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定制“整”年:開啟定制家居行業后千億時代

時間:2022-01-11   編輯:何靖   

好展會網  家居飾品用品專題

   2022年1月10日,第11屆中國廣州定制家居展主題發布會在廣州保利世界貿易中心G座G+COFFEE舉行。在現場30余家媒體的見證下,2022年廣州定制家居展主題正式揭曉——定制整年。同時展會將啟用全新VI形象標識,開啟深度鏈接、賦能產業的新征程。

 
廣東省定制家居協會&廣東衣柜行業協會秘書長、中國(廣州)/(成都)定制家居展創始人、博駿傳媒創始人曾勇,在發布會上闡述了“定制整年”的三重含義:整家、整裝、整合。
 
廣東省定制家居協會&廣東衣柜行業協會秘書長、中國(廣州)/(成都)定制家居展創始人、博駿傳媒創始人 曾勇
 
 
定制整年:整家、整裝、整合
 
整家
 
消費者對家居選購傾向于省心、省力、省時、省錢的一站式搞定模式;同時流量入口多渠道、碎片化,獲客成本越來越高,搶奪流量、提升客單值成為產業鏈共同的選擇。在多重因素的作用下,定制家居行業在2021年吹響了“整家”爭奪戰的號角。
 
歐派、索菲亞、掌上明珠、皇朝定制先后發布“整家”戰略:12月16日,歐派衣柜發布高顏整家定制標準1.0;12月19日,索菲亞舉行品牌換新暨整家定制戰略發布會,對外發布其整家布局。12月21日,在2021成都定制家居展上,掌上明珠發布「整家共創」商業模式;12月22日,皇朝定制推出整家生活方式……其實不少企業早已開始探索和“整家”異曲同工的拎包入住,比如亞度在2012年開始就與地產、物業合作做拎包入住。
 
整家可以簡單理解為給消費者提供基礎硬裝完成后的拎包入住服務,不同企業有不同的配套服務。整家定制包括了全屋定制、家具、軟裝、電器等一站式配套,最近定制家居企業紛紛推出整家套餐,如歐派衣柜推出29800高顏整家套餐、卡諾亞推出29800真整家定制套餐。整家,是消費者的選擇,也是市場競爭白熱化的產物。2022年,勢必會有更多企業加入“整家定制大戰”。
 
整裝
2021年“整裝”也在定制家居行業掀起新一輪熱潮。億邦泛家裝行業首席專家、中產聯整裝分會秘書長唐人認為“整裝”即“裝修一個家”,涵蓋設計、施工、材料選購三大服務,通過對材料要素、設計要素、施工要素的有效組織,實現更好的用戶體驗、更高的運營效率,是裝修服務的終極目標。
 
整裝到底有多火?歐派、索菲亞、尚品宅配等頭部家居企業用數據證實整裝渠道的潛力:歐派推出整裝大家居品牌StarHomes星之家,整裝大家居接單業績累計突破20億,增速達104%;索菲亞2021年前三季度整裝渠道貢獻收入3.13億元,比去年全年增長4倍;尚品宅配、維意宣布全面轉型整裝公司,通過BIM技術為整裝賦能……
 
2021年頂固、瑪格、詩尼曼、掌上明珠、曲美、麗維家等企業,也在整裝賽道上加速布局:瑪格發布瑪菓整裝集成家居品牌,亞度推出“智裝美家”家裝工業互聯網平臺,曲美家居推出整裝大家居全新品牌耀星家,詩尼曼發布智慧整裝,頂固推出高端整裝品牌納尺NACI,掌上明珠推出全屋裝配式整裝子品牌「自宅」,麗維家與淘吾家推出“HI整裝”平臺……
 
從各大家居企業在整裝上的動作來看,布局整裝渠道大勢所趨,成為定制家居企業突破百億瓶頸,沖刺千億目標的重要增長點。
 
整合
無論是整家,還是整裝,背后考驗的都是企業的“整合”能力。整家需要整合更多家裝材料,整裝涵括設計、施工、材料涉及裝修的全產業鏈,服務鏈條更長、難度系數更高,無論對家居企業還是裝修公司,都是巨大的考驗。
 
整家及整裝,代表的是定制家居行業發展到一定階段,為了更好滿足消費者需求,在定位和能力上的更迭。一方面,考驗的是家居企業對供應鏈等硬性方面的整合能力,其中包括產品、生產、物流、安裝、售后等;另一方面,體現企業在資源、設計、服務、人才、文化等軟性方面的整合能力。不僅僅是渠道的拓展、業績的增長,更意味著行業組織能力、服務能力以及價值的升維。
 
廣州成都雙城雙展
 
此次發布會上,曾勇還發布了第11屆廣州定制家居展及2022成都定制家居展的規劃。
 
第11屆廣州定制家居展規模再次升級——展出面積達14萬㎡,相比上屆增幅35%。 除了原來的廣州保利世貿博覽館展區,還增設以整裝為核心主題的廣州國際采購中心展區,形成定制+整裝“雙館聯展”模式。整裝展區聯動定制上下游產業鏈、建材企業、家裝企業、房企等賦能整裝,促進產業融合之路。規模升級,內容也升級——除了展示定制家居產業產業鏈上下游品牌及產品,還將著力打造定制整裝、智能家居、裝修零售供應鏈、高端定制生活等引領行業發展方向的主題展區。
 
展會將聯合未來商業智庫、土巴兔等行業研究機構及平臺,共同推動整裝發展。發布會現場,博駿傳媒與未來商業智庫進行了合作簽約。未來雙方將聯手打造裝修零售新物種大會、裝修零售供應鏈嚴選品牌博覽會暨裝修零售新物種100強評選等活動與主題展,探索裝修零售供應鏈新模式,賦能整裝發展。
 
2021年中國定制家居展從廣州拓展到成都,形成廣州&成都雙城雙展的新格局。2021成都定制家居展已于12月21-23日成功舉辦,2022成都定制家居展將于9月25-28日舉行,打造定制、整裝、智能制造、生活方式、設計藝術等多個主題展區,預計展覽規模將達9萬㎡。
 
針對整裝的行業趨勢,未來商業智庫首席專家、《中國泛家居產業趨勢報告》總主編李騫分析稱,規模是整裝變革的核心,隨著產業趨勢、用戶趨勢、技術趨勢的變化,整裝將重新定義屬性、場景、產品、設計、交付、供應鏈、模型、連鎖及組織八大要素,“整整變革”是泛家居產業變革的新發動機,整裝渠道占據零售份額50%以上指日可待。
 
啟用新VI形象
以開放性、先鋒性升維平臺價值
 
在新的戰略布局之下,博駿傳媒邀請元圖集創、智酷亞太為展會打造全新的VI形象。元圖集創創始人、設計總監王麓針對第11屆中國廣州定制家居展的VI形象進行了解讀。
 
基于對廣州“全球定制之都”的產業積累,展會新的VI形象以代表定制行業屬性的“數字化+供應鏈”為創意原點,選取代表著信息化的“像素”為創意符號。從“像素”這個超級符號出發,自由生長形成線條,分別代表第11屆中國廣州定制家居展的關鍵詞——定制+整裝。
 
延展的線條形成兩個雙C,C代表著Connect,即“連接”。這也是對展會價值的詮釋:連接產業鏈上下游,連接品牌與經銷商,連接數字化與智能化,鏈接產業上的每一個要素,連接家居行業的現在和未來。新的視覺形象簡約、國際,可延展性強,代表著廣州定制家居展將以開放性、先鋒性、包容性匯聚思想、探索行業方向,為每一位參與者提供展示的舞臺。
  
中國廣州定制家居展作為全球首個以定制家居為主題的產業展會,同時也是行業內最專業的定制家居展會,將繼續以“全鏈連接 深度賦能”的價值定位,發揮全渠道資源整合能力以及深化產業研究,深度鏈接產業鏈上下游要素,引領行業發展趨向,為定制家居產業發展持續賦能,進一步奠定廣州“全球定制之都”的領先地位。
 
特別鳴謝以下媒體:
騰訊家居、新浪家居、網易家居、搜狐焦點家居、今日頭條、今日家居、中華衣柜網、泛家居圈、鳳凰網家居、一兜糖、慧亞招商、太平洋家居、一點資訊、安居客、房天下、扮家家室內設計網、九正建材網、中國家具報道、臉譜招商、賽道創意、南方日報、南方都市報、羊城晚報、廣州日報、廣東電視臺珠江頻道、信息時報、新快報、博駿傳媒(以上排名不分先后)

(好展會網  家居飾品用品專題  編輯:何靖)
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